OPA:3/4的美国网站提供原生广告服务

网站发布商和广告主对原生广告的兴趣日渐增强。将赞助内容整合进数字渠道中为广告主打开了触及分心的消费者之门,并为发布商提供了新的创收机遇。

根据Online Publishers Association (OPA) and Radar Research 2013年6月的调研,将近3/4的受访美国发布商表示他们已经提供原生广告产品,另外17%的发布商表示他们打算今年提供这种服务,只有10%的受访者没原生广告的打算。

尽管很多发布商推出原生广告服务,但在定义这种新的广告产品上面,仍然是众说纷纭。93%的发布商认为原生广告是一种整合进网站的设计并使用同一域名的广告产品;86%的发布商认为原生广告是跟编辑内容一道提供,制作出来的广告产品。

而在评估原生广告效果方面,互动指标是最常采取的指标,为57%,然后是流量,为43%,社交分享为1/3.

市场研究公司BIA/Kelsey 估计,2013年美国社交站点的原生广告规模将达到23.6亿美元,占美国所有付费社交广告支出的38.9%。到2017年社交原生广告规模将达到45.7亿美元,在社交广告中的占比将达到41.7%。

via:eMarketer

 
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